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ＪＲ東日本　「オフピーク定期券」割引率拡大　新プロモーション展開　佐野勇斗さんを起用

2024.09.03 JR東日本 予定・計画・施策
俳優の佐野勇斗さんを起用したポスター（イメージ）=ＪＲ東日本提供=

　ＪＲ東日本は、通常の通勤定期券より約１０％割安な設定としている「オフピーク定期券」について、１０月１日発売分から約１５％引きに値下げするのに合わせ、２日から俳優の佐野勇斗さんを起用したプロモーションを開始した。同定期券の購入者向けに、同社グループのエキナカ商業施設の買い物特典なども充実させる。若い世代を中心に同定期券の普及を図り、企業の働き方改革を後押しして〝ウェルビーイング〟な社会づくりへの貢献を目指す。

　同定期券は、平日朝の通勤時間帯の混雑緩和を目的に、昨年３月１８日にサービスを開始。利用者は着実に増加しており、今年１月には約２０万人を達成した。６月末時点の購入率は約８・５％となっている。

　新プロモーションでは、「アリかも⁉オフピーク定期券」のキャッチコピーと佐野さんのビジュアルなどで制作したポスターを、首都圏エリアの駅で順次展開している。

　新たに制作した動画では、時差通勤がＯＫにもかかわらず周囲を気にして踏み出せない社員の心情を、同定期券を買った上司と部下とのコミカルな掛け合いで描いている。５日にリニューアルする同定期券のウェブサイトに動画や撮影の様子を追加し、公式ユーチューブチャンネルで公開する。

　１４日からは、首都圏エリアでテレビＣＭを放映の予定。１６日からは、山手線車内のトレインチャンネルや首都圏主要駅のデジタルサイネージでも順次、動画を放映する。

　オフピーク通勤をより快適にする施策として１０月１～３１日、同定期券のＳｕｉｃａを同社グループ共通ポイント「ＪＲＥ　ＰＯＩＮＴ」のウェブサイトへ登録するなど一定の条件の達成で、エキナカ商業施設の買い物がお得になるサービスや特典を用意する。

　ニューデイズの「ＮｅｗＤａｙｓアプリ」に同定期券のＳｕｉｃａＩＤ番号を入力して応募すると、抽選で５０００人にカウンターコーヒー１２０円引きクーポンが当たる。ルミネでは抽選で５００人にルミネ・ニュウマンで２０００円以上の買い物時に利用できる「５００円チケット」をプレゼント。商業施設「シャポー」「ビーンズ」は同５００人にＪＲＥ　ＰＯＩＮＴポイントを５００ポイント、「アトレ」「アトレヴィ」「プレイアトレ土浦」は同３００人に５００ポイントを進呈する。

　シェアオフィス事業「ＳＴＡＴＩＯＮ　ＷＯＲＫ」では同５００人にＳＴＡＴＩＯＮ　ＢＯＯＴＨ６０分無料クーポンコード、フィットネスクラブ「ジェクサー・フィットネスクラブ」「ジェクサー・フィットネス＆スパ」１８店舗では全員に無料体験、ＪＲ東日本ホテルズは同５００人に対象３５ホテルで利用できる５００円分のデジタルクーポンが贈られる。

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