訪日促進へ最新情報共有 JNTO インバウンド旅行振興フォーラム
持続可能性 消費拡大 地方誘客が重要
各地で訪日外国人の姿を目にすることが増えた。ニュース番組では、外国人でにぎわう全国各地の観光地が紹介されている。日本政府観光局(JNTO)が毎月公表する訪日外客数によると、1~7月の累計者数は2106万9900人、過去最速で2000万人を突破した。政府が掲げる観光立国に向けてJNTOでは毎年、「インバウンド旅行振興フォーラム」を開催、特別講演、JNTO海外事務所からの市場報告、パネルディスカッションなどを通じて、さらなる訪日促進に有効な最新情報を観光・旅行関係者に届けている。2024年度のフォーラムの様子を紹介する。
冒頭、蒲生篤実理事長が「宿泊旅行統計を見ても三大都市圏に加え、地方部でも回復傾向にあり、東アジアや欧米豪の各市場では2019年の同時期を上回る結果が出ている。政府の観光立国推進基本計画に掲げられている持続可能な観光、消費額拡大、地方誘客促進の実現に向けて戦略的で、きめ細やかなインバウンドプロモーションに取り組んでいるが、フォーラムでは各市場の特性に応じたプロモーションを紹介する」とあいさつ。
続いて、観光庁の飯田修章国際観光部国際観光課長が「観光庁の国際観光戦略」と題して講演した後、竹内大一郎JNTO企画総室長が「地方誘客強化に向けたJNTOの今年度の取り組み」、海外26拠点を持つJNTOの事務所から各拠点における最新の動向、今後の誘客に向けた取り組みが紹介された。
竹内室長は「観光立国推進基本計画に基づき、訪日プロモーション活動をしているが、『持続可能な観光』『消費額拡大』『地方誘客促進』を重要キーワードとしている。消費額は総額5兆円で、1人当たり20万円、地方への宿泊を2泊、訪日外国人旅行者数は19年の水準超を目標にしている」とした上で、観光庁と共同で策定した訪日マーケティング戦略について説明した。
パネルディスカッションのテーマは「持続可能な観光地域づくりに向けた取り組み」。サステナブルツーリズムに先進的に取り組む福井県の越前市観光協会観光ブランド推進チームの上城戸佑基主任、観光コンサルタント会社「Tricolage(トリコラージュ)」の吉田史子共同創業者兼取締役COO(最高執行責任者)、石見銀山群言堂グループの松場忠社長の3氏が登壇。各地で展開されている事例、その効果などが示された。門脇啓太JNTO市場横断プロモーション部次長がファシリテーターを務めた。
このほか、フォーラム参加者が海外事務所、本部の担当と個別に相談できる場をはじめ、「地球の歩き方 GOOD LUCK TRIP」「休暇村協会」「TAKANAWA GATEWAY Convention Center(JR東日本)」など計12者による商談ブースが設置された。
■ターゲット絞り地方へ呼び込む
日本政府観光局(JNTO)企画総室長
竹内 大一郎氏
訪日外客数は、この3月から5カ月連続で単月300万人を超えている。単純平均すると1日10万人を迎え入れていることになる。
日本発着の国際旅客定期便の便数の推移をみると、国際線はアウトバウンドの回復の遅れ、地方空港におけるグランドハンドリング体制における課題もあるが、コロナ後は順調に回復。24年夏ダイヤは当初週4874・5便で始まり、以降も回復、足元では5000便を超えている。
旅行消費額は4~6月期で19年同期比に比べて約7割増加、四半期として過去最高に。国別にみると回復途上にある中国を除くと、全ての市場で上回っている。円安による割安感が出ているようだが、宿泊数も平均で0・5泊延び、長期滞在による消費拡大に寄与している。
地域間連携を強化
地方部へインバウンドを呼び込むにはターゲットを絞ったプロモーションで、より効果的な情報を発信するとともに、同じターゲットを持つ地域同士が協力、横の連携を強化することが大事になる。これまでにもサイト内の情報を充実させてきてはいるが、蓄積した情報を効果的に旅行者に提供していくため、本年度は生成AI(人工知能)を活用する。ユーザーの質問に対し、JNTOだけでなく、地域の公式サイトの情報を読み込み、よりきめ細やかな情報を発信していく。実証実験を経て、来年度の後半には一般公開する予定だ。
欧州向け取組推進
また、旅行会社、航空会社と連携し、従来からのアジア市場に加え、今年は欧州に向けた取り組みを推進。羽田空港から国内線への乗り継ぎ利用促進キャンペーンを実施するほか、旅行消費額の拡大に向けて観光庁が選定したモデル観光地のサプライヤーとのネットワークを形成していく。
今年11月、沖縄で初めて旅行会社など向けに「Adventure Week(アドベンチャーウイーク)」を開催する。来年には、いよいよ「大阪・関西万博」。地方誘客につなげたい。海外事務所を活用して周知していくとともに、現地の旅行会社に万博チケットと地方への旅を組み合わせた旅行商品の造成を促していく。
検索キーワード:JR東日本
3,626件見つかりました。
461〜480件を表示
-
2024.09.11 JR東日本 営業・事業・車両
JR大宮支社 185系堪能イベント商品を発売
JR東日本大宮支社は10月4~6日、大宮総合車両センター東大宮センターで185系B6編成を主役にした5種類のイベントを開催する。
-
2024.09.11 JR東日本グループ 予定・計画・施策
JR東日本商事 「Suicaのペンギン 和洋中オードブル」予約販売受け付け
お正月はSuicaのペンギンで華やかなテーブルコーディネートを楽しんで――。
-
2024.09.11 JR東日本グループ 予定・計画・施策
ルミネ新宿ルミネ2 アートギャラリー「WALL_shinjuku」オープン
JR東日本グループのルミネは18日、ルミネ新宿「ルミネ2」2階に、エイベックス・クリエイター・エージェンシー(東京都港区)のアートプロジェクト「MEET YO
-
2024.09.11 JR東日本グループ 予定・計画・施策
アトレなど 劇団四季ミュージカル「ゴースト&レディ」とのコラボ企画
JR東日本グループのアトレと、竹芝タウンデザインは、複合施設「WATERS takeshiba(ウォーターズ竹芝)」で13日から、同施設内の「JR東日本四季劇
-
2024.09.11 JR東日本 予定・計画・施策
JR東日本 新幹線ドライバレス運転 地上設備・車両改造などの工事着手へ
JR東日本は10日、新幹線のドライバレス運転に向けた地上設備・車両改造などの工事に着手すると発表した。
-
2024.09.11 JR東日本 予定・計画・施策
JR東日本 中央快速・青梅線12両編成に 10月13日から、グリーン車2両順次連結
JR東日本は10月13日から、中央線快速・青梅線でグリーン車両(2両)を連結した運転を順次開始する。
-
2024.09.10 JR東日本 人事異動・組織変更
JR東日本水戸支社人事 9月6日付
JR東日本水戸支社(6日付) 原ノ町統括センター副長(いわき統括センター主務)檜山光昭▽勝田営業統括センター副長(原ノ町統括センター副長)畠山勝実
-
2024.09.10 JR東日本グループ 営業・事業・車両
JR東日本クロスステーション 初音ミクコラボ 限定グッズ販売
JR東日本クロスステーション(JR―Cross)リテールカンパニーは、ニューデイズと「初音ミク」がコラボレーションしたオリジナル限定グッズを首都圏の一部ニュー
-
-
-
2024.09.10 JR東日本 予定・計画・施策
JR八王子支社 「第5弾!勝沼ぶどう郷ワイナリースタンプラリー」を開催
JR東日本八王子支社は10月1日から11月24日まで、「第5弾!勝沼ぶどう郷ワイナリースタンプラリー」を開催する。
-
2024.09.10 JR東日本 予定・計画・施策
JR秋田支社 大宮駅で「あきた産直市」と「観光PR」
JR東日本秋田支社は13日から17日まで、大宮駅西口イベントスペースで「あきた産直市」と「観光PR」を実施する。
-
2024.09.10 JR東日本 予定・計画・施策
JR秋田支社 「秋田港クルーズ列車」の乗車体験会
JR東日本秋田支社は10月12日、「秋田港クルーズ列車」乗車体験会を開催する。秋田駅から秋田港駅までの往復乗車が楽しめるもので、車内では特別放送も行う。