JR東日本 「新宿BBB」を全面開業
3種の大型サイネージ メディア統一演出
JR東日本は15日、新宿駅南改札内コンコースに、イマーシブなメディア空間「新宿BBB(スリービー)」を全面開業した。「BOX」「BLOCK」「BELT」の3種類の特徴的な大型サイネージ(総面積約250平方㍍)によるダイナミックな映像により、空間全体を統一的に演出。ほかでは味わうことができないユニークな没入体験を提供する。
BOXは、7番・8番線ホームエスカレーター付近に設置された縦約3・2㍍×横約5・7㍍の大型サイネージ3面(約55平方㍍)で構成。BLOCKは、コンコース内の12本の柱4面を使った48面の柱サイネージ(約133平方㍍)。BELTは、南改札脇の店舗上部の壁面に設置された縦約1㍍×全長約59・5㍍の横長サイネージ(約64平方㍍)。放映時間は5~24時。放映ロールは15分で1周する。
このうち、毎時0、15、30、45分からの3分間はJR業務枠・コンテンツ枠となっていて、さまざまな海域の生物が泳ぎ回る「BEYOND AQUA」や、同駅発着の中央線特急で行く長野、山梨の魅力を発信する「感動のまんなかへ。中央線特急の旅」、SNSを中心に活躍するクリエーター8人と共創した「#MEETinSHINJUKU」のオリジナルコンテンツなどが放 映される。
残る12分間はジャック広告枠で、初回は21日24時まで日本コカ・コーラの「綾鷹」を訴求した動画やビジュアルを放映。
「BEYOND AQUA」では大画面を雄大に泳ぐクジラやクラゲの大群が登場。「中央線特急の旅」ではBELTをE353系が走り抜けるなど、横長の形状を生かした映像が流れる。3種類の大型サイネージで展開される迫力ある映像に、足を止めて撮影する人の姿も見られた。
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