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ＪＲ東北本部・新潟支社など　「山形県春の観光キャンペーン」始まる

2024.04.04 JR東日本 予定・計画・施策
キャンペーンの開幕を宣言する吉村知事（中央）＝山形県提供＝

　〝心ほどける〟山形へ　６年ぶりの単独開催

　ＪＲ東日本東北本部と新潟支社、やまがた観光キャンペーン推進協議会が主催する「山形県春の観光キャンペーン」が１日にスタートした。同社は４～６月の３カ月間、山形県を重点販売地域に指定。６月３０日までの期間中、「心ほどけるやまがた」をキャッチコピーに、春の山形で地元の人のつながりや地域の本物に触れ、本当の自分を見つけられる旅を提案。同県への観光誘客を図る。同県エリア単独での春の観光キャンペーン開催は６年ぶり。

　同キャンペーンでは、「美食・美酒」「温泉」「自然」「歴史・文化」「祭り」「田舎暮らし」の六つのテーマで〝心ほどける〟企画を展開。美食・美酒を例にすると、午前中にサクランボなど県産フルーツを使ったさまざまなパフェを楽しむ「朝パフェやまがた」や、多くの賞を受賞している県内の２１のワイナリーなど、県内外から２００種類以上のワインをそろえる「山形ワインバル２０２４」（５月１１、１２日、上山市）などを展開していく。

　主要駅などではポスターを掲出するほか、今月１２～１８日にはＪＲ東日本のシニア会員組織「大人の休日倶楽部」のテレビＣＭ「やまがた出羽百観音篇」を東日本・北海道エリアで放映予定。

　キャンペーン開始に先立ち、３月３１日には山形駅２階改札前の東西自由通路でオープニングセレモニーが行われ、吉村美栄子同県知事、國井英夫同協議会会長、ＪＲ東日本の三林宏幸執行役員・東北本部長・同本部鉄道事業部長、佐々木高敏同本部山形統括センター所長・山形駅長ら関係者が出席。

　やまがた舞子の演舞披露、吉村知事、三林本部長のあいさつに続き、吉村知事がオープニングを宣言。その後、出席者は同駅１階新幹線改札口付近に移動して、山形新幹線「つばさ１２９号」「同１３１号」から降り立った観光客らを出迎えた。

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