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ＪＲ東日本・アルカディア観光局　置賜エリアの交流・関係人口拡大の取り組みスタート

2024.06.19 JR東日本 予定・計画・施策
三淵渓谷カヌーツアー（山形県長井市）では観光スポットの長井ダム・ながい百秋湖の奥地で伝説の秘境を目指す=ＪＲ東日本提供=

　「東北の宝ものプロジェクト」第１弾

　ＪＲ東日本、ＪＲ東日本びゅうツーリズム＆セールス（ＶＴＳ）と、山形県置賜（アルカディア）エリア２市３町（長井市、南陽市、白鷹町、飯豊町、小国町）で構成する地域連携ＤＭＯ（観光地域づくり法人）「やまがたアルカディア観光局」は１３日、互いに連携し交流人口・関係人口の拡大を目指す取り組みをスタートさせたと発表した。ＪＲ東日本グループが地域と共に東北の未来づくりに取り組むため始動している「東北の宝ものプロジェクト」の第１弾。

　東北の宝ものプロジェクトは、地域と連携して、戦略的にそのエリアの新たな目的地づくり、産業づくり、くらしづくりを行い、モデルエリアとなる共創地域づくりを目指すもの。モデルエリアの選定では、プロジェクトのコンセプトを共有してもらえる地域を募りながら、地域の関係者とそれぞれの役割を分担して進めていく。

　アルカディアエリアとＪＲ東日本は、観光キャンペーンを長きにわたり共同で実施し、観光素材の発掘・発信や旅行商品による首都圏からの誘客に努めてきた。今回は同プロジェクトとして、アルカディア観光局が目指す〝日本最強のローカル〟を共に実現するため、地域、同社グループ互いのアセットを活用しながら、長期的に交流人口・関係人口の創出に取り組んでいくことになった。

　プロジェクトのスタートに当たり、この地域でしか体験できない旅行プランを提供し、首都圏などに置賜エリアの魅力を広く発信することで、エリアのファンになってもらうきっかけづくりを行う。

　旅行プランは、「紅に染まる？黄色の『紅花』摘み体験　これぞ秘境！ガイドと行く絶景の三淵渓谷カヌーツアー」（７月２０日出発１泊２日、東京発着大人７万９８００円）、「涼を感じる迫力満点の水陸両用バス乗車！　通常非公開の長井ダム堤体内部見学と世界に１つだけのマイワイン仕込み体験」（８月３日出発１泊２日、同７万９８００円）を設定した。インターネット限定商品で、申し込みはＶＴＳのウェブサイト「日本の旅、鉄道の旅」で受け付けている。

　このほか、置賜エリアの地場産品について、ＪＲ東日本のアセットを活用して盛り上げ、産業化につなげていく。今月１２～１６日に上野駅で開催された「山形産直市」（ＪＲ東日本東北本部主催）に同観光局が出店。今後は、同社グループが連携して行うプロジェクト「東北ＭＯＮＯ」と連動し、ＪＲ東日本の通販ウェブサイト「ＪＲＥ　ＭＡＬＬ」や、首都圏主要駅での催事などで取り扱いを拡大する予定。

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