墨滴 5月28日付
小学生になり、電車に初めて運賃を払って乗る子どもたちに楽しく鉄道を利用してもらうには? そんな思いから企画されたのが、22日から始まったJR山手線沿線を巡る体験コンテンツ「ヤマノテクエスト~目指せ!山手線マスター~」だ▼JR東日本首都圏本部が小学館の学習雑誌「小学一年生」編集部と初めてタイアップ。ニューデイズ5店舗でキットを購入し、東京、上野、田端、池袋、新宿、新橋の6駅を巡り、駅やまちを散策しながら「クエスト」(冒険の旅)に挑戦してキーナンバーを集める▼写真やイラストが多用された同編集部制作の冊子は「小学一年生」風の作りで、子どもたちの興味を引く仕掛けが満載。お約束の付録も充実し、最後の謎に挑むための組み立て式ルーレットや、所定の位置に貼ると駅キャラ図鑑が完成する駅公認キャラクターのシールなどが付く▼小学1~3年生とその家族が対象とされているが、同線全30駅の情報は大人も十分に楽しめる。中には「目が『JR』になっているネコが1匹だけ描かれている」(日暮里)など、思わず現地で確認してしまいたくなるものも▼小学校に上がるタイミングは、大人への入り口、自立への第一歩ともいえる。冊子の初めには子ども用Suicaの購入方法や乗車マナーも記載されている。クエストは8月31日まで。さあ、この夏はSuicaと鉛筆を持って冒険の旅へ。
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ジェイアール東日本企画(jeki)は、国内のOOH(Out Of Home、交通広告や屋外広告)メディアを取引するプラットフォーム「MASTRUM(マストラム