交通新聞社 電子版

ルミネ　新エキナカグルメスポット「ＥＡＴｏ　ＬＵＭＩＮＥ」　新宿駅地下に開業

2024.04.19 JR東日本グループ 予定・計画・施策
テープカットする表社長（右から２人目）、田中駅長（右端）ら＝ルミネ提供＝

　２８ショップ出店

　ＪＲ東日本グループのルミネは１７日、ＪＲ新宿駅地下１階改札内に新エキナカグルメスポット「ＥＡＴｏ　ＬＵＭＩＮＥ（イイトルミネ）」を開業した。新ブランドや新業態の１２店舗、東京初進出の３店舗を含む、ベーカリーや総菜・グロッサリー、スイーツ、イートインショップなど、多彩なジャンルの２８ショップが出店した。

　イイトルミネのコンセプトは「ＥＡＴｏでイイトキ、イイトキメキ。」。時間を有効活用しながらも気軽にトレンドグルメを楽しみ、心身ともに前向きな気持ちになってもらうための空間を展開する。売り場面積は約９５０平方㍍。

　東京初出店は、湘南・茅ケ崎のグルテンフリーパティスリー「ＢＯＮＢＯＮＳ　ＤＥ　Ｋ（ボンボン　ドゥ　カ）」、大阪のタルト専門店「○△□（マルサンカクシカク）」、北海道の素材とチーズの組み合わせを楽しめる「山ノチーズ」の３店舗。

　このほかにも、老舗・山本山が展開する新業態「お茶漬けおにぎり　山本山」や、大阪土産の定番「５５１蓬莱」創業者の孫が展開する「羅家　東京豚饅（らけ　とうきょうぶたまん）」など、個性豊かな店舗をラインアップ。ここでしか手に入らない限定商品も多数登場する。

　さらに、購買行動と連動して没入体験ができる新感覚のアートスポット「ＴＨＥ　ＢＥＮＣＨ（ザ　ベンチ）」では、ロッカー型の自動販売機内の商品を購入すると、各商品に関連したプロジェクションマッピング演出が出現。演出と連動して香りも漂い、瞬間的にその商品の世界観に入り込むことができる仕掛けとなっている。

　開業時の商品は、静岡の人気クラフトビール「Ｗｅｓｔ　Ｃｏａｓｔ　Ｂｒｅｗｉｎｇ」や、新宿を代表する大人気レモンサワー店「ＯＰＥＮ　ＢＯＯＫ　レモンサワー」オリジナルのレモンサワー缶をそろえる。

　同日はオープニングセレモニーが開催され、ルミネの表輝幸社長、草薙恵美子常務・新宿店長、田中茂ＪＲ東日本首都圏本部新宿統括センター所長・新宿駅長らが登壇し、テープカットを行った。

　セレモニー終了後、表社長は「新宿駅は乗降客数が世界一の駅であり、世界に誇れる日本をつくっていくためにも大切な駅だ。（新宿駅周辺地域再開発計画の）『新宿グランドターミナル構想』の中で、このエキナカもしっかりそれに見合ったニーズに応えられるものを展開しようと、取り組みを進めてきた。お客さまには上質な非日常も少し味わえる体験をしていただくとともに、新宿の魅力を発信して、まちの中も回遊していただく一つの拠点になれば」と述べた。

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