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ＪＲ東日本・東海・西日本　「Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｈｏｋｕｒｉｋｕ　キャンペーン」冬の取り組み

2023.12.13 JR共通(グループ) 予定・計画・施策
冬のキャンペーンポスター（イメージ、撮影地・福井県大野市）＝ＪＲ西日本提供＝

　カニ、寒ブリ、ぼたん鍋…　３県周遊デジタルラリーも

　ＪＲ東日本、ＪＲ東海、ＪＲ西日本の３社は、北陸三県誘客促進連携協議会と連携して１０月から実施している「Ｊａｐａｎｅｓｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｈｏｋｕｒｉｋｕ　キャンペーン」で、冬の取り組みを展開している。定番のカニはもちろん、寒ブリ、ぼたん鍋（しし鍋）など冬の北陸ならではの「美食」を中心に企画を用意し、多彩な観光資源を有する北陸への旅にいざなう。キャンペーン期間は来年３月末まで。

　同キャンペーンは例年、冬季に開催しているが、今回は来年３月１６日の北陸新幹線敦賀延伸開業と、来年１０～１２月の「北陸デスティネーションキャンペーン」（北陸ＤＣ）開催を見据えて、秋―冬の半年間にわたって実施中。メインテーマは「『美観』『美食』『美技』『美湯』『美心』の５つの美」。

　冬季にＰＲするのは、「美食」のカテゴリーでは、各県内で実施されるカニを楽しめる企画をはじめ、和倉温泉（石川県七尾市）の「マイソルト作り体験」、料理旅館新佐（福井県おおい町）のぼたん鍋など。「美観」では、立山連峰の絶景、ドラマチックアースツアーｉｎ東尋坊（福井県坂井市）など。

　「美技」では、井波彫刻（富山県南砺市）の技に触れるまちめぐり、石川県小松市で採掘される九谷焼の原料「花坂陶石」を使った作陶体験、「美湯」では宇奈月温泉（富山県黒部市）の開湯１００年、あわら温泉（福井県あわら市）満喫チケット、「美心」では二つの国宝寺院がある富山県高岡市のまちめぐり、加賀橋立・船主屋敷（石川県加賀市）ガイドツアーなどの情報を発信していく。

　主な旅行会社では、北陸エリアまでの往復ＪＲきっぷと宿がセットになった旅行プランを発売。観光ナビ「ｔａｂｉｗａ　ｂｙ　ＷＥＳＴＥＲ」では、北陸エリアを周遊できるパス６種類を発売しているほか、「南えちぜん山海里　割引クーポン」などのチケットを追加した。

　イベント関係では、デジタルスタンプラリー「北陸周遊物語」を今シーズンも１月９日～３月３１日に開催。参加者は３県の観光スポット（３００施設）を巡り、スタンプを３個以上獲得すると抽選でプレゼントが当たる。

　プロモーションの取り組みでは、俳優・モデルの羽音さん、鹿志村ミキさん、船橋純子さんをイメージキャラクターに起用して、各県で撮影したポスターを駅などに掲出。キャンペーンガイドブック「北陸冬物語」は今月下旬ごろから主な駅に設置する。

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