ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター「沿線価値観ポートフォリオ」を開発
特徴把握し活性化戦略策定
ジェイアール東日本企画(jeki)駅消費研究センターは、沿線に対するイメージを六つの志向で捉える「沿線価値観ポートフォリオ」を開発した。沿線ごとに6志向を指数化し、強弱を見ることで沿線の特徴が把握でき、それぞれの志向をより充足させるための施策など、沿線ごとの活性化戦略策定に役立てられるとしている。
同センターでは2022年から、鉄道沿線に関する研究に力を入れている。昨年の調査では、JR中央線または東急電鉄東横線と聞いた際に連想することを自由記述で聴取し、内容が類似するワードをグループ編成して整理した。
その結果、沿線イメージには▽沿線を資産価値を高める資源と捉える「資産価値志向」▽沿線を交通手段と捉える「交通手段志向」▽メディアから情報を吸収しイメージを持つ「メディア情報志向」▽他者の評価に合わせた沿線のイメージを持つ「他者評価志向」▽沿線を店舗などのさまざまな機能の集合として捉える「生活利便志向」▽沿線を記憶やエピソードが蓄積された場として捉える「生活情緒志向」――の6志向があることを明らかにした。
この6志向を用い、昨年12月から今年1月にかけて関東34路線の鉄道利用者約1万人に対し、それぞれの沿線居住者が6志向をどの程度持っているか、アンケート調査を実施。資産価値志向として「この沿線は資産価値が高い」など、6志向それぞれに該当する評価項目を提示して、「そう思う」から「そう思わない」まで5段階で評価してもらった。
その結果、沿線ごとに6志向のそれぞれの強度が異なることが明らかになった。例えば、路線Aでは6志向が同程度のスコアとなり、路線Bでは「交通手段」が最も高く、次いで「生活利便」に。路線Cでは「生活利便」と「生活情緒」が高くなっている。
A線は比較的ばらつきが少なく、バランスが良いが、突出した価値観がない。B線は「交通手段」「生活利便」のスコアが高いため、「交通手段」の強化として混雑緩和や有料座席サービスの導入、「生活利便」として駅ビル開発を重点的に行う……といった戦略が考えられる。
同センターでは、沿線ランキングのような優劣をつけるのではなく、6指標のバランス(=沿線の個性)を把握し、それぞれの沿線の戦略策定につなげてもらうため、スコアを指数化しポートフォリオとした。沿線間ではなく沿線内での6指標の比較となり、どのような価値観の沿線か把握できる。戦略として、スコアの高い価値観をさらに伸張させることが考えられる。
これまで沿線活性化では、「にぎわい」「選ばれる」といった優劣をつけるような指標が採用されてきたが、「沿線価値観ポートフォリオ」を用いることで、沿線によって戦略的な活性化の方向性を探ることが可能になるとしている。
検索キーワード:東急
299件見つかりました。
241〜260件を表示
-
-
2024.01.11 民鉄・公営・三セク 記録・調査・統計
神奈川県内大手民鉄5社 年末年始利用者数は2.4%増
神奈川県内に路線を持つ大手民鉄5社(京王電鉄、小田急電鉄、東急電鉄、京浜急行電鉄、相模鉄道)は10日、年末年始(12 月 31 日~1月3日)の定期外輸送実績
-
-
2024.01.01 民鉄・公営・三セク 特集
元旦号 2024公民鉄 今年の話題 関東
大規模開発が各所で進展 タッチ決済拡大 コロナ禍からの経済回復が進む中、首都圏各社が運賃改定やバリアフリー料金徴収を開始。
-
2023.12.28 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
東急電鉄 「Q SEAT」の「おためし半額キャンペーン(第2弾)」
東急電鉄は2024年1月9日から、東横線の有料座席指定サービス「Q SEAT」の「おためし半額キャンペーン(第2弾)」を実施する。
-
2023.12.26 その他業種分類 記録・調査・統計
年間日誌 2023
■JR東海社長に丹羽氏内定 1月 【11日】 JR東海が4月1日付で金子慎代表取締役社長が代表取締役会長に就任し、後任の新社長に丹羽俊介代表取締役副社長が昇格
-
2023.12.19 JR東海 予定・計画・施策
JR東海 ダイヤ改正 東京―新大阪間 臨時「のぞみ」増設
【JR東海】 東海道新幹線は、利用が多く見込まれる日に東京―新大阪間の臨時「のぞみ」を早朝下り1本、夜間上り2本を増設する。
-
2023.12.18 民鉄・公営・三セク 営業・事業・車両
東京メトロ 南北線9000系 8両編成化、輸送力増強し混雑緩和
東京地下鉄(東京メトロ)は、南北線の9000系で中間車2両を新造し、従来の6両から8両に増結した1編成の運行を16日から開始した。
-
2023.12.18 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
相鉄 24年3月16日にダイヤ改正
相模鉄道は2024年3月16日、相鉄・東急直通線開業後の輸送状況を考慮し、一部列車の行き先、および運転時刻の変更に伴うダイヤ改正を行う。
-
2023.12.14 その他業種分類 記録・調査・統計
月間日誌 23年11月
【国土交通省関係】 政府が2023年秋の叙勲受章者を発表=国土交通省関係は303人(3日) 政府が23年度補正予算案を閣議決定(10日) 鉄道建設・運輸施設整
-
2023.12.13 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
首都圏民鉄各社 年末年始運転計画 京成、京王が終夜運転
首都圏民鉄各社は年末年始の運転状況について発表した。30日(一部29日)―来年1月3日は土曜日・休日ダイヤなどで運転。
-
2023.12.12 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
メトロ文化財団 「ステーションコンサートin渋谷」を開催
メトロ文化財団は16、17日、渋谷駅構内B1出口方面で「ステーションコンサートin渋谷」を開催する。東京地下鉄(東京メトロ)と東急電鉄の後援。
-
2023.12.11 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
東急電鉄 クレカタッチ機能活用の乗車サービス対応駅拡大 東横線、目黒線などに
東急電鉄はあす12日から、田園都市線で実施中のクレジットカードタッチ機能とQRコードを活用した乗車サービスの実証実験について、東横線と目黒線の全駅、東急新横浜
-
2023.12.08 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
東急モールズデベロップメント テナント独自に休業日設定できる制度を試行
東急モールズデベロップメントは来年1月30日から、運営する商業施設「たまプラーザ テラス」(横浜市)で、出店店舗が自由に休業日を設定できるフレックス休暇制度「
-
2023.12.08 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
東急電鉄 世田谷ボロ市 世田谷線を臨時ダイヤに
東急電鉄は15、16日と来年1月15、16日、東京都世田谷区で開催される「世田谷ボロ市」に合わせて、世田谷線を臨時ダイヤで運転する。
-
2023.12.01 民鉄・公営・三セク 予定・計画・施策
東急 「窓ぎわのトットちゃん」コラボ スタンプラリーや車内放送など
東急は、アニメ映画「窓ぎわのトットちゃん」の公開(8日予定)を記念して、コラボレーション企画を展開している。