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ＪＲ東北本部・新潟支社など　「山形県春の観光キャンペーン」の概要発表

2024.02.06 JR東日本 予定・計画・施策
キャンペーンの成功を誓う三林本部長（左から２人目）、吉村知事（同３人目）、國井会長（同５人目）ら

　ＪＲ東日本東北本部と新潟支社、やまがた観光キャンペーン推進協議会の３者は２日、今年４月１日～６月３０日に展開する「山形県春の観光キャンペーン」の概要を発表した。同県エリア単独での春の観光キャンペーン開催は６年ぶり。「心ほどけるやまがた」をキャッチコピーに、春の山形で地元の人のつながりや地域の本物に触れ、本当の自分を見つけられる旅を提案する。

　鉄道関連のトピックでは、３月１６日のダイヤ改正でＥ８系山形新幹線新型車両がデビューし、奥羽線・左沢線の計２１駅にＳｕｉｃａを導入。「リゾートあすなろ」（ＨＢ―Ｅ３００系２両編成）をリニューアルした新観光列車「ＳＡＴＯＮＯ（さとの）」が４月６日にデビューする。

　また、６が二つ並んだ形がサクランボに見えることから、同県などが６月６日を「山形さくらんぼの日」としており、今年（令和６年）は「６」が三つ並ぶ「さくらんぼの年」と位置付け。来年はサクランボ栽培１５０周年を迎える。

　キャンペーンは、「美食・美酒」「温泉」「自然」「歴史・文化」「祭り」「田舎暮らし」の六つのテーマで〝心ほどける〟企画を展開。美食では、午前中にサクランボなど県産フルーツを使ったさまざまなパフェを楽しむ「朝パフェやまがた」などを展開する。

　サクランボのシーズンには、団体臨時列車「Ｅ８系春満喫さくらんぼ号」（６月１５日、東京―山形間）や、「さくらんぼＳＡＴＯＮＯ」（６月１５、１６、２２、２３、２９、３０日、山形―左沢間）を運転。「海里」（新潟―酒田間）の車内では、サクランボを使用した期間限定メニューを提供する。

　このほか、六つのテーマごとに多彩なイベントを実施し、臨時列車や旅行商品を企画。首都圏や新潟から山形へ向け、「新幹線ｅチケット（トクだ値スペシャル２１）」や、羽越線特急「いなほ」で「特急トクだ値スペシャル２１」を設定する。

　同日は山形市のホテルメトロポリタン山形で共同記者発表が行われ、吉村美栄子同県知事、三林宏幸ＪＲ東日本執行役員・東北本部長・同本部鉄道事業部長、國井英夫同協議会会長らが出席。

　吉村知事は「今回のキャンペーンをきっかけに、多くのお客さまが本県の魅力に触れて、何度でも訪れていただくことで、観光がこれまで以上に元気になることを願っている」とあいさつ。

　三林本部長は「期間中は特別な列車やイベントを用意し、山形県の皆さまと一緒に春の山形の魅力を発信していく。４月１２～１８日にはシニア会員組織『大人の休日倶楽部』のテレビＣＭ『やまがた出羽百観音篇』を放送するほか、主要駅にはポスターを掲出する。ぜひ現地に足を運んでいただきたい」と述べた。

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